Maîtriser les différentes options de ciblage dans Google Ads est crucial pour optimiser les performances des campagnes. Parmi ces options, le broad match, ou correspondance large, occupe une place centrale. Cependant, pour en tirer le meilleur parti, il est essentiel de comprendre son fonctionnement, ses avantages, ses inconvénients et comment l’utiliser efficacement.
Table de matières
Qu’est-ce que le broad match dans Google Ads ?
Le broad match est un type de correspondance de mots-clés dans Google Ads qui permet à une annonce d’apparaître pour des recherches connexes, même si ces recherches ne correspondent pas exactement au mot-clé choisi. Par exemple, si vous enchérissez sur « chaussures de sport », vos annonces peuvent être affichées pour des recherches telles que « acheter baskets », « sneakers pour courir » ou « chaussures d’athlétisme ». Google utilise son algorithme de machine learning pour interpréter l’intention derrière la recherche et élargir ainsi la portée de votre annonce.
Pourquoi utiliser le broad match ?
Le broad match (requête large) est particulièrement utile pour ceux qui cherchent à maximiser la visibilité de leurs annonces et à explorer de nouvelles opportunités de marché. Il permet d’atteindre un large public sans avoir à prévoir toutes les variations possibles de mots-clés. Par ailleurs, il facilite la découverte de nouvelles requêtes, ce qui peut être précieux pour identifier des segments de marché sous-exploités.
1. Portée maximale et découverte de nouvelles audiences
Le broad match permet à vos annonces d’apparaître pour un large éventail de recherches, y compris celles qui ne contiennent pas exactement vos mots clés, mais qui sont jugées pertinentes par Google. Cela peut inclure des synonymes, des expressions similaires, ou même des recherches connexes. Cela aide à capturer un volume de trafic plus large et à atteindre des audiences que vous n’auriez peut-être pas envisagées.
Une étude de WordStream a montré que les campagnes utilisant le ciblage large match pouvaient générer jusqu’à 20% de clics supplémentaires comparé à d’autres types de correspondance.
2. Découverte de nouveaux mots clés
Le ciblage « requête large » peut vous aider à identifier des termes de recherche auxquels vous n’auriez pas pensé. En analysant les requêtes de recherche qui déclenchent vos annonces, vous pouvez découvrir de nouveaux mots clés performants à ajouter à vos campagnes ou à cibler plus précisément.
3. Moins de gestion manuelle des des mots-clés
Contrairement aux types de correspondance plus restrictifs, comme le phrase match ou l’exact match, le broad match nécessite moins de travail pour identifier et gérer une liste exhaustive de mots clés. Google se charge de trouver des correspondances pertinentes, ce qui peut vous faire gagner du temps et simplifier la gestion de vos campagnes.
4. Meilleure compréhension de l’intention de recherche
Le broad match, alimenté par l’intelligence artificielle, est de plus en plus capable de comprendre l’intention derrière les recherches des utilisateurs. Cela signifie que vos annonces sont plus susceptibles de s’afficher pour des requêtes pertinentes, même si elles ne contiennent pas exactement les mots-clés que vous avez choisis.
De plus, combiné avec les enchères automatiques (Smart Bidding), le broad match peut identifier les opportunités de conversion en temps réel et ajuster les enchères pour maximiser le retour sur investissement.
Les pièges à éviter avec le broad match
1. Risque de diffusion sur des termes non pertinents
L’un des principaux risques du broad match est que vos annonces peuvent être diffusées pour des termes non pertinents, ce qui peut entraîner un gaspillage de budget. Par exemple, si vous vendez des « chaussures de sport haut de gamme », votre annonce pourrait apparaître pour des recherches telles que « chaussures bon marché », attirant ainsi des clics non qualifiés.
2. Coût potentiellement élevé
Avec une large diffusion, le coût par clic (CPC) peut augmenter, surtout si vous n’utilisez pas correctement les mots-clés négatifs pour filtrer les recherches non pertinentes. Toutefois, il est possible que ça donne l’effet inverse positif. La théorie veut que moins vous affinez votre ciblage, moins il y a de concurrence et moins le coût est élevé. Voir étude ci dessous réalisé par searchengineland.
3. Nécessité d’une surveillance accrue des negatives keywords
Le broad match exige une surveillance régulière pour s’assurer que les annonces sont diffusées de manière pertinente. Il est crucial de consulter les rapports de termes de recherche et d’ajouter régulièrement des mots-clés négatifs pour affiner votre ciblage.
Comment utiliser efficacement le broad match ?
1. Intégrer des mots-clés négatifs de manière stratégique
L’ajout de mots-clés négatifs est essentiel pour limiter la diffusion de vos annonces sur des expressions non pertinentes. Par exemple, si votre entreprise vend des chaussures de luxe, vous voudrez probablement exclure des termes tels que « pas cher » ou « discount ».
2. Surveillance continue et ajustement
Il est impératif de surveiller régulièrement les termes de recherche pour identifier les opportunités et les problèmes. L’utilisation d’outils d’automatisation pour ajuster les enchères en fonction des performances peut également améliorer l’efficacité de vos campagnes.
3. Combiner avec les stratégies d’enchères automatisées
Les stratégies d’enchères automatisées, telles que le CPA cible (Coût par Action) ou le ROAS cible (Retour sur les Dépenses Publicitaires), peuvent être très efficaces lorsqu’elles sont combinées avec le broad match. Ces stratégies permettent d’ajuster automatiquement les enchères pour maximiser les conversions tout en contrôlant les coûts.
Les dernières évolutions du broad match
Récemment, Google a amélioré son algorithme de broad match en intégrant des signaux en temps réel comme l’intention de l’utilisateur, le comportement de recherche et le contexte. Cela signifie que le broad match devient de plus en plus sophistiqué, permettant une diffusion plus précise des annonces. Selon Google, ces améliorations ont permis d’augmenter le taux de conversion des campagnes utilisant le broad match de 15% en moyenne en 2023.
Aujourd’hui, la requête large comprend mieux les requêtes des internautes et peut identifier l’intention.
Le broad match est un outil puissant dans l’arsenal de Google Ads, mais il doit être utilisé avec précaution. Il offre une opportunité unique d’élargir la portée de vos annonces et de découvrir de nouvelles opportunités de marché, mais il nécessite une gestion rigoureuse pour éviter les clics non pertinents et le gaspillage de budget. En combinant le broad match avec des stratégies d’enchères automatisées et une gestion proactive des mots-clés négatifs, vous pouvez maximiser le ROI de vos campagnes.
Pour rester compétitif, il est essentiel de suivre les dernières évolutions de Google Ads et d’adapter vos stratégies en conséquence. Le broad match, bien qu’il puisse sembler risqué, peut se révéler être un atout majeur lorsqu’il est maîtrisé.
