Vous connaissez déjà l’importance de Google Ads pour la gestion des campagnes de référencement payant. Il existe cependant un outil encore plus puissant et complet : Search Ads 360, conçu spécifiquement pour les entreprises aux besoins plus complexes.
Dans cet article, nous comparerons ces deux plateformes pour vous aider à identifier celle qui correspond le mieux à vos objectifs et à la taille de votre entreprise.
Table de matières
I. Google Ads : La plateforme de base pour gérer les campagnes SEA
Google Ads est sans doute la plateforme la plus utilisée pour gérer des campagnes de référencement payant. Elle offre une interface intuitive et des fonctionnalités solides pour créer et optimiser des annonces textuelles, de bannières display ainsi que des annonces vidéo. Google Ads est la plateforme idéale pour les petites et moyennes entreprises qui se lancent dans le SEA ou qui ont des besoins simples en matière de gestion de campagnes (gestion des enchères, choix de correspondance de mots clés appropriée, création et optimisation des annonces, etc ..)
II. Search Ads 360 : Une plateforme puissante pour les professionnels
Search Ads 360 (SA360) est une plateforme complète qui offre une visibilité à 360 degrés des campagnes payantes. La plateforme permet de gérer de manière centralisée des campagnes sur de multiples moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, Yandex, etc.).
Search Ads 360 propose des fonctionnalités avancées pour maximiser l’optimisation des campagnes. Découvrons ci dessous les fonctions les plus importantes de la plateforme.
1. Automatisation de la gestion des campagnes SEA
Search Ads 360 offre un niveau d’automatisation bien supérieur à Google Ads. Cette automatisation se traduit par :
- La gestion automatique des enchères: SA360 propose une variété de stratégies d’enchères automatisées qui s’adaptent en temps réel aux performances ainsi qu’aux objectifs de la campagne.
- La création automatique d’annonces: SA360 peut générer automatiquement de nouvelles annonces en variant les titres, les descriptions et les extensions d’annonces. Cela permet de tester différentes combinaisons et d’identifier celles qui fonctionnent le mieux.
- L’optimisation automatique des mots-clés: SA30 peut ajouter automatiquement de nouveaux mots-clés pertinents à vos campagnes et supprimer ceux qui ne performant pas.
2. La diffusion des annonces multi-moteurs
SA360 permet de gérer des campagnes SEA sur plusieurs moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc.) depuis une seule interface. Cela offre de nombreux avantages :
- Toucher un public plus vaste en diffusant ses annonces sur différents moteurs de recherche.
- Gérer plusieurs campagnes depuis un seul endroit, ce qui simplifie la gestion et l’optimisation.
- Identifier les moteurs de recherche les plus performants pour le business et ajuster le budget.
Tableau comparatif des principales fonctionnalités:
| Fonctionnalité | Google Ads | Search Ads 360 |
|---|---|---|
| Moteurs de recherche | Principalement Google | Google, Bing, Yahoo, Yandex, etc. |
| Gestion des campagnes | Séparée pour chaque moteur | Centralisée dans une seule interface |
| Reporting | Moins complet | Plus complet et personnalisable |
3. Intégration des algorithmes de machine learning
Les algorithmes de machine learning de SA360 sont plus avancés que ceux de Google Ads. Ils permettent d’analyser plus de données et d’identifier des tendances plus complexes. Cela se traduit par :
- Des prévisions plus précises des performances futures de vos campagnes.
- Des recommandations personnalisées pour améliorer la performance e vos campagnes.
- Une optimisation continue et un ajustement automatique des campagnes grace à un apprentissage continu du machine learning.
4. L’accès à des modèles de générateurs d’annonces
SA360 propose des modèles de générateurs d’annonces qui permettent de créer rapidement de nombreuses variantes d’annonces en fonction de différents critères (titres, descriptions, extensions, etc.). Ces modèles peuvent être personnalisés pour s’adapter au secteur d’activité et à aux objectifs fixés.
5. Des campagnes remarketing cross-canal étendue
SA360 offre des fonctionnalités de remarketing plus avancées que Google Ads. Vous pouvez ainsi:
- Créer des audiences personnalisées et hyper ciblées en combinant des données provenant de différentes sources (site web, applications, etc.).
- Mettre en place des scénarios de remarketing complexes pour engager les utilisateurs à différents stades du funnel de conversion.
- Mesurer l’impact des campagnes remarketing grâce à des rapports détaillés.
6. Des modèles d’attribution consolidés
SA360 propose des modèles d’attribution plus sophistiqués que Google Ads. Vous pouvez ainsi attribuer le mérite des conversions à différents points de contact du parcours client, ce qui vous permet de mieux comprendre l’impact de vos différentes campagnes et d’optimiser ainsi votre budget search.
7. Une gestion du budget optimisée
SA360 offre une plus grande flexibilité dans la gestion de votre budget. Il est ainsi possible de:
- Répartir votre budget entre différents campagnes et groupes d’annonces.
- Définir des limites de dépenses quotidiennes.
- Utiliser des stratégies d’enchères automatisées pour optimiser le ROI.
8. Des stratégies d’enchères automatisées
Les stratégies d’enchères automatisées de SA360 sont conçues pour vous aider à atteindre vos objectifs. Plusieurs stratégies sont disponibles, exemples:
- Cibler un CPA cible: Pour atteindre un coût par acquisition spécifique.
- Maximiser les conversions: Pour obtenir le plus grand nombre de conversions possible.
- Maximiser le retour sur investissement (ROAS): Pour maximiser le profit généré par chaque euro dépensé.
9. Intégration avec plusieurs outils
Search Ads 360 s’intègre de manière native avec d’autres outils Google Marketing Platform (Google Analytics 360, Google Tag Manager, etc.), offrant une vision holistique du parcours client.
Au sein de Google Marketing Platform, ces intégrations sont disponibles:
- Display & Video 360: Cette intégration permet d’utiliser un seul ensemble de tags Floodlight pour suivre les conversions à travers tous les canaux. Ainsi, vous pouvez par exemple recibler les clients ayant effectué une recherche Google en utilisant le remarketing display.
- Google Analytics 360: Il est possible de créer des stratégies d’enchères personnalisées en fonction des comportements de vos utilisateurs.
- Data Studio: Créez des tableaux de bord personnalisés pour suivre les performances de vos campagnes SA360 et identifier les opportunités d’optimisation.
- BigQuery: Exploitez la puissance de BigQuery pour analyser en profondeur vos données Search Ads 360 et ressortir de précieux insights.
Intégrations avec des outils tiers:
SA360 s’intègre facilement avec des outils de gestion de données (DMP), de CRM et d’analyse de données, ce qui permet d’enrichir les données des campagnes SEA et d’améliorer la prise de décision.
- Adobe Analytics: Il est possible d’utiliser les données d’Adobe Analytics pour nourrir vos stratégies d’enchères Search Ads 360 et maximiser les conversions.
- Autres outils d’analyse de données: SA360 peut s’intégrer avec de nombreux autres outils d’analyse de données. Ainsi, vous pouvez personnaliser vos analyses et obtenir une vue d’ensemble des performances marketing.
Les limites de Search Ads 360
Bien que Search Ads 360 soit un outil puissant, il présente quelques limites :
- Complexité : L’interface de Search Ads 360 peut être plus complexe à prendre en main que celle de Google Ads.
- Coût : L’abonnement mensuel peut représenter un investissement important pour certaines entreprises. Selon la taille de votre entreprise, il faut compter 1% à 0,4% du budget comme frais.
Des examples de uses case pour Search Ads 360
Dans cette section, quelques exemples de marques qui ont déployées Search Ads 360.
Search Ads 360 offre de nombreuses possibilités d’automatisation des opérations quotidiennes, par exemple l’optimisation du retour sur investissement publicitaire avec des stratégies d’enchères, la gestion du budget et les requêtes Web pour la création de rapports. L’intégration de Search Ads 360, Channel Intelligence et Google Ads a été essentielle pour générer à la fois des revenus en ligne et de la fréquentation hors ligne.
Valash Sirikate, PPC Manager, iProspect UK
Resultas
- Augmentation de 68 % du ROI
- Augmentation de 114 % des revenus en ligne
- Augmentation de 232 % des visites en magasin
Resultas
- 13 % de retour sur investissement en publicité sur le réseau de recherche et 25 % d’économies
- Réduction de 34 % du coût par acquisition de publicité display
- Centralisation de 87 % de l’activité display totale pour des informations plus rapides et une gestion de campagne plus facile
III. Les principales différences entre Google Ads et Search Ads 360
Google Ads et Search Ads 360 sont tous deux des outils puissants pour gérer des campagnes de SEA. Cependant, ils s’adressent à des publics différents et offrent des fonctionnalités distinctes. Pour faire le bon choix, il est essentiel de comprendre les nuances entre ces deux plateformes.
| Caractéristique | Google Ads | Search Ads 360 |
| Public cible | Petites et moyennes entreprises, débutants | Grandes entreprises, agences, annonceurs expérimentés |
| Plateformes supportées | Principalement Google | Multi-plateforme (Google, Bing, Yahoo, Yandex, etc.) |
| Fonctionnalités | Essentielles pour la gestion de campagnes SEA | Fonctionnalités avancées pour la gestion de grands comptes, l’automatisation et l’intégration avec d’autres outils |
| Coût | Gratuit (les clics sont facturés) | Payant (abonnement mensuel) |
| Interface utilisateur | Intuitive et facile à prendre en main | Plus complexe mais personnalisable |
| Segmentation des audiences | Segmentation de base | Segmentation avancée, création de segments personnalisés |
| Attribution | Attribution simple (dernier clic) | Attribution multi-canal, modèles d’attribution personnalisés |
| Automatisation | Automatisation de base des enchères | Automatisation avancée des tâches, règles d’automatisation personnalisées |
| Intégrations | Intégrations limitées | Intégrations avec d’autres outils Google Marketing Platform et outils tiers |
| Reporting | Rapports standardisés | Rapports personnalisés, tableaux de bord interactifs |
Quelques éléments supplémentaires à considérer :
- Flexibilité : Search Ads 360 offre une plus grande flexibilité dans la configuration des campagnes et la personnalisation des rapports.
- Scalabilité : Search Ads 360 est mieux adapté à la gestion de grands volumes de données et de campagnes complexes.
- Courbe d’apprentissage : Google Ads est plus facile à prendre en main, tandis que Search Ads 360 nécessite une formation plus approfondie.
VI. Conseils pour choisir entre Google Ads et Search Ads 360
- Si vous avez besoin de gérer des campagnes sur plusieurs moteurs de recherche, d’automatiser un grand nombre de tâches et d’avoir une vision complète de vos performances, SA360 est fait pour vous.
- SA360 est un outil payant qui nécessite un investissement initial.
- SA360 offre de nombreuses fonctionnalités avancées qui nécessitent une formation spécifique.
- SA360 est un investissement sur le long terme qui peut vous permettre d’optimiser vos campagnes et d’améliorer votre retour sur investissement.
Le choix entre Google Ads et Search Ads 360 dépendra en grande partie de la maturité de votre stratégie SEA et de vos objectifs. Si vous débutez, Google Ads peut être un excellent point de départ. En revanche, si vous souhaitez optimiser au maximum vos campagnes et bénéficier de fonctionnalités avancées, SA360 est une solution à considérer sérieusement.
