Ă€ l’ère numĂ©rique oĂą les stratĂ©gies de publicitĂ© digitale Ă©voluent constamment, la sĂ©curitĂ© et la pertinence des marques reprĂ©sentent des enjeux majeurs pour les professionnels du marketing. Dans ce contexte, Integral Ad Science (IAS) prend des mesures significatives en Ă©tendant la mesure de la sĂ©curitĂ© des marques et de la pertinence sur YouTube. Cette Ă©volution inclut dĂ©sormais les campagnes Performance Max et Demand Gen, offrant ainsi aux annonceurs des outils avancĂ©s pour optimiser leur visibilitĂ© et leur efficacitĂ© sur l’une des plateformes vidĂ©o les plus influentes du monde.
EN BREF
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L’intĂ©gration de mesures avancĂ©es de sĂ©curitĂ© et de pertinence des marques par Integral Ad Science (IAS) reprĂ©sente une Ă©tape dĂ©cisive pour les annonceurs utilisant YouTube. En incorporant ces mesures aux campagnes Performance Max et Demand Gen, IAS cherche Ă offrir une garantie supplĂ©mentaire quant au contexte et Ă la sĂ©curitĂ© des marques dans un environnement numĂ©rique en constante Ă©volution. Cette dĂ©marche rĂ©pond aux prĂ©occupations croissantes des marques concernant la diffusion de leurs annonces Ă proximitĂ© de contenus potentiellement nuisibles ou non pertinents.
Amélioration de la brand safety et brand suitability sur YouTube
Traditionnellement, les questions de brand safety et brand suitability sont au cĹ“ur des prĂ©occupations des annonceurs. Les outils rĂ©cemment dĂ©veloppĂ©s par IAS permettent de trier et de vĂ©rifier les contenus avant que les annonces ne soient diffusĂ©es Ă cĂ´tĂ© d’eux. Cette vĂ©rification est dĂ©sormais intĂ©grĂ©e aux campagnes Performance Max et Demand Gen, offrant ainsi une couche supplĂ©mentaire de sĂ©curitĂ© en identifiant avec prĂ©cision les environnements de contenu propices Ă la valorisation des marques.
Fonctionnalité des campagnes Performance Max et Demand Gen
Les campagnes Performance Max et Demand Gen se distinguent par leur objectif et leur fonctionnement. Performance Max utilise l’intelligence artificielle de Google pour optimiser les annonces Ă travers tous les canaux publicitaires de Google en fonction des objectifs de conversion. En revanche, la campagne Demand Gen est orientĂ©e plus spĂ©cifiquement vers la gĂ©nĂ©ration de la demande, intĂ©grant souvent des Ă©lĂ©ments visuels tels que vidĂ©os, carrousels et images pour capter l’attention des utilisateurs.
Campagne | Focus | Points clés |
Performance Max | Optimisation globale de la performance | IA de Google, automatisation maximale |
Demand Gen | Création de la demande | Intégration de rich médias, ciblage précis |
Conséquences pour les annonceurs
- ContrĂ´le accru : Les annonceurs bĂ©nĂ©ficient d’un meilleur contrĂ´le sur le placement de leurs annonces et sur le contexte dans lequel elles apparaissent.
- Optimisation des dépenses publicitaires : La réduction des risques de placement à côté de contenus inappropriés peut également améliorer le ROI des campagnes.
- Enhanced brand image : Maintenir les annonces dans des environnements sûrs et pertinents améliore la perception de la marque.
En savoir plus sur les distinctions entre ces deux types de campagnes peut être trouvé sur Comparatif Demand Gen et Performance Max.
Pour approfondir l’Ă©volution des pratiques de sĂ©curitĂ© des marques dans les mĂ©dias numĂ©riques, consultez Ă©galement IAS et la sĂ©curitĂ© des marques.
L’extension des mesures de sĂ©curitĂ© et de pertinence par IAS incarne une avancĂ©e significative dans le domaine de la publicitĂ© numĂ©rique, renforçant ainsi la confiance des annonceurs et la protection de l’image de marque sur des plateformes aussi influentes que YouTube.